今年大年初二，编剧海歆宅在家里，窝进沙发，手指在手机屏幕上滑动，点开她预约的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（下称《太奶奶4》）。整个春节档，她没出门看电影，而是在家追看热门短剧，“就是想拆解到底哪些地方踩中了市场的high点”。
《太奶奶4》还没开播，就创下千万预约量，上线24小时，全网话题量破10亿，上线3天，播放量破10亿。
春节档向来是影视行业的黄金期，而短剧主打的就是填补长时间居家的碎片时间。整个春节档，据不完全统计，共有上千部短剧集中上线。今年的春节假期长达9天，短剧密集登场，既是市场发展到当下的趋势，也是以快节奏、短时长的方式，顺应人们娱乐需求。
大量短剧上线催生着爆款。在红果平台，除了《太奶奶4》之外，《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》等四部剧集均实现观看量突破10亿，成为现象级作品。
这个春节，短剧悄然占据了春节娱乐消费C位。从红果、抖音到快手，从都市情感到春运返乡，千部短剧扎堆上线，“刷短剧”俨然成了一种新的年俗。
过去，短剧内容总围绕着赘婿、系统、穿越、打脸这“四件套”，而今年春节档，短剧题材更为多元，古装题材逆袭、悬疑爽剧满足年轻人追剧需求，长辈追看家庭伦理、年代怀旧剧，动漫剧则满足小朋友娱乐。
“短剧的本质是造梦，是满足生活里难以被满足的一些欲望、抒发一些未被表达的情绪。”研究过多部短剧后，海歆认为，本质上，短剧是这个时代的情绪价值产品，不靠现实逻辑，而是以即时高效的情绪释放，让人们在碎片时间里得到情感共鸣和心理补偿。
短剧变了
过去的短剧，用“霸总”“重生”的套路刺激观众，但如今的一批创作者，已经开始尝试用更细腻的笔触触碰现实。
《太奶奶4》里，高龄女主重生为18岁少女，回到家族衰败前夕，以祖辈智慧和现代思维带领子辈逆天改命。前面三季所积累的家族情感线，在本季迎来高潮，亲情、权谋、代际和解层层推进，打破年龄与性别的叙事边界，也用家国情怀提升剧集的叙事深度。
《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》爆火之处在于颠覆传统女性对立叙事，主打姐妹合体开挂，满足女性观众对同盟感与掌控感的深层渴望。
《昼以继夜》聚焦都市情感困境，讲述一对夫妻因误会离婚后，男方化身“隐形守护者”暗中扶持前妻创业，白天是冷面投资人，夜晚是匿名打赏主播的铁粉，以极致拉扯感制造情感张力。爆点在于“破镜重圆+马甲文学”的复合爽感，精准契合中年人的情感市场。
《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》剧情融合系统任务失败、反派觉醒、跨次元情感纠葛等元素，兼具笑点与甜度。解构传统穿书套路的同时，用闺蜜互损式对话制造真实感，让观众轻松解压。
女性群像剧在短剧中成为主流。《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》是双女主轻喜剧，悬疑剧《白夜花园》、民国探案故事《双姝美探》、追凶悬疑剧《罪恶拼图》都是双女主的配置。
在特殊的春节档，短剧创作者似乎达成了一种共识，与其用套路刺激观众，不如用“亲情”“代际”“团圆”等情感共鸣打动观众。
《太奶奶4》贴合春节合家欢氛围，《烟火江湖》则是聚焦上世纪90年代末社会转型期普通人奋斗的情感剧，展现了三代女性对社会和自我价值的认知差异。
商业前景
看似热闹的短剧很难赚钱，是从业者面临的普遍困境。
2023年8月，小程序短剧《无双》以“8天时间充值流水破1.2亿”而爆火。就在那一年，短剧市场规模达到200亿元，相当于2022年中国电影票房的66%。
风口虽大，生意却不好做。曾在短剧行业做投流的陈哲说，他过去的工作就是看着短剧的监测数据，选择是否投广告。一部短剧看起来赚钱，但投放成本是隐形成本，占总成本的80%甚至90%。
以流水破亿的《无双》为例，这部剧的投流支出超过90%，制作方、剧本开发等只能从几百万元的盈利中分成，实际到手并不多。更多没有流量的短剧，更是白忙活一场。10部剧里面就有8部“扑街”。
短剧也在经历从付费到免费的转型。
短剧的免费模式要从2023年5月字节跳动上线红果短剧说起。红果推出“免费+分账”的商业模式，让中小团队看到了活下去的希望。2024年，短剧行业中的利润开始向剧集制作方和剧本开发方倾斜。凭借低风险、广覆盖的优势，“免费”逆袭成主流。比如，《好一个乖乖女》上线7天播放量超10亿，分账金额突破400万元，制作方实现了内容造星与商业增值的双重收益。
商业模式的改变背后，是短剧数量与观众数量的双重增长。仅2025年，独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部，短剧月人均观看时长达26.09小时，在典型内容消费App行业中排名仅次于短视频。
《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年全年免费微短剧在市场规模整体中占比约66.3%。《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，中国微短剧用户规模达6.62亿。
在商业模式之外，硬核的制作技术作为短剧的“骨骼”，也在这个春节档凸显。一部《西游，错把玉帝当亲爹》在抖音上线35小时，原生播放即破亿，一举拿下红果平台首部热度破6000万的漫剧纪录，成为AI漫剧赛道最大黑马。
AI漫剧的异军突起，为短剧行业带来一场革命。2026年被行业视为AI漫剧工业化元年，各大平台纷纷推出相应的扶持政策。公开信息显示，A股已有16家上市公司布局AI漫剧赛道。
在这一趋势下，人才的需求也在激增。《2025年中国微短剧产业格局与就业拉动效应测算报告》显示，我国微短剧产业预计直接和间接带动就业203万人。但短剧创作者是复合型人才，他们既要懂剧本创作又要懂AI技术，还要懂内容运营和商业变现，这类人才极度稀缺。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
吴丹
影视内容与投资趋势 相关阅读
当“短剧之都”遭遇AI：影视基地为出租发愁随AI的出现，“短剧之都”的成本优势已经不复存在。
61 3小时前
《好好的时光》热播，年代剧能带火云南老工业基地吗与近年多部年代剧一样，《好好的时光》也是在保存完整的老工业社区现场取景的。年代剧的热播对老工业社区的发展和工业遗产保护有何影响？
165 03-09 14:00
全国人大代表、TCL创始人李东生：国内文化娱乐消费需求需优质内容有效激活 李东生建议通过释放教育、医疗、文化等领域的消费潜力。
207 03-03 19:01
黄子华郑秀文联手“闯夜总会”，《夜王》春节档错峰逆袭在《夜王》中，声色犬马并非卖点，小人物的生存智慧与江湖情义才是动人底色。
7 138 03-02 10:11
春节档票房缩水近四成，A股影视板块马年首日垫底院线遭遇“寒流”，线上短剧爆款频出
5 244 02-24 18:42 一财最热 点击关闭财盛证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
